El
nuevo aceite de oliva Cañuelas no es un producto convencional, se trata
de un aceite envasado en origen y elaborado a partir de olivas
cuidadosamente seleccionadas. Estas características lo posicionan dentro
del segmento Premium y por lo tanto requirió, de parte de la reconocida
agencia argentina, un diseño de alta calidad estética que transmitiera
lo más fielmente posible tanto la nobleza de origen del producto como la
trayectoria histórica de la marca.
A
partir de estos parámetros cualitativos se comenzó a desarrollar el
proyecto, analizando las características formales de los soportes (lata y
botella) y estudiando el mejor modo de potenciar la comunicación a
partir de ellos. Si bien ambas morfologías generaron problemáticas
diferentes, el mayor desafío para la gráfica radicó en el envase pet.
En
este caso, el análisis preliminar (investigación sobre la percepción
del nuevo consumidor, análisis de gustos y tendencias de la categoría,
etc.) resultó fundamental ya que su packaging estructural iba más allá
de una simple función utilitaria. Se podría afirmar que, gracias a sus
características formales, hoy la botella se ha transformado en un ícono
de la marca. Por lo tanto, el diseño a generar debía requerir de una
integración fluida, que no disminuyera ni afectara el mensaje positivo
implícito en el soporte.
A
nivel industrial se puede reconocer en su diseño dos secciones
cilíndricas bien definidas, las cuales se conectan entre sí por medio de
otro cuerpo con características similares pero de menor diámetro. Este
contraste genera una cintura pronunciada que, además de facilitar su
agarre, le aporta al conjunto muchísima personalidad. Practicidad,
diferenciación y ergonomía son los tres puntos básicos que los usuarios
valoran de este desarrollo estructural.
La
combinación de los cuerpos mencionados genera, pues, dos superficies
bien diferenciadas (arriba/abajo) que han exigido del equipo creativo de
la agencia un planteo dividido de la comunicación. El sector más ancho
de la botella corresponde a la zona inferior y es por esa razón que se
destinó ese lugar para ubicar la información más relevante (identidad
marcaria, denominación del producto e información técnica obligatoria).
La zona superior, de menor altura, cumple un rol complementario
fundamental al reforzar la data expresada en el cuerpo principal. Allí
se destacó el ingrediente (la oliva) y argumentos diferenciales de menor
rango.
Partiendo
de una estructura clásica y centralizada, los recursos visuales fueron
ubicados de modo ordenado priorizando, por sobre todo, la claridad de
lectura y el protagonismo de su materia prima, la cual muestra su
supremacía en el layout a través del empleo de un estilo de ilustración
hiperrealista de altísima calidad. En cuanto al logotipo ¨Cañuelas,
éste fue resaltado visualmente mediante la incorporación de filetes y
sombras, y dispuesto sobre una placa curva de borde dorado ubicada sobre
una importante faja central que enmarca y contiene la composición.
Además
del color oro mencionado, la paleta cromática ha sido compuesta por un
verde intenso (escogido por aportar "clima" y realzar la viñeta
principal) y un blanco contrastante en tipografías e información
relevante, que potencia el nivel de lectura en el punto de venta.
Similares
principios y criterios se aplicaron posteriormente al formato lata. El
mensaje cobró en ella una dimensión superior por poseer una superficie
de exposición mayor y continua. Fue mucho más sencillo en este soporte
aplicar el nuevo layout; sus cuatro caras bien diferenciadas brindan
superficies ideales para segmentar la información y generar prioridades
en términos de impacto y reconocimiento comunicacional, lo cual
simplificó la tarea proyectual y permitió arribar con éxito a una
sinergia perfecta con la botella pet.
Adrián
Pierini, director general creativo de la agencia se refirió del
siguiente modo al nuevo diseño: “Tanto mi equipo como yo estamos muy
satisfechos por el resultado obtenido. Estructura, color y tipografía
han logrado integrarse con una gran coherencia visual, logrando en ambos
formatos un conjunto atractivo, cálido y pertinente para la categoría.”
#Packaging : Aceite Cañuelas by Pierini
