El nuevo lanzamiento de la cerveza líder paraguaya buscaba transmitir dos atributos bien diferenciadores: Ultra frescura y ligereza.
Pierini Partners, arribó a un resultado, cuya composición constó de tres elementos principales. En primer lugar, una imagen referente del producto que aportó seducción e invitación al consumo. En segundo lugar, connotaciones de frío extremo corporizados, por un lado, en texturas de hielo que envuelven al chopp (ícono
principal de la marca) y, por el otro, en la incorporación de ligeras
nubes blanquecinas que lograron reforzar, aún más, el imaginario gélido
del layout. Finalmente, el tercer elemento consistió en la aplicación
de una paleta cromática en línea con el diferencial, y que giró en torno a los colores plata, celeste y blanco.
Estos
tres factores y una estructura visual que respetó los códigos ya
establecidos por Brahma desde su origen, lograron un conjunto estético
y emocional eficaz, capaz de transmitir una fuerte
personalidad, lograr un alto impacto en los puntos de venta y reforzar,
una vez más, el compromiso de innovación que ha establecido la marca
internacional para con su target.
Por
otro lado, la agencia ha sido responsable de la nueva identidad de Brahma
Paraguay.
El
retrabajo consistió en sutiles ajustes en la tipografía y
fundamentalmente en un cambio importante de la morfología del soporte, al cual se le aportaron terminaciones mucho más dinámicas, modernas, angulosas y contundentes.
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